Apakah industri anggur siap untuk teknologi label baru?

Banyak di industri anggur berbicara tentang hal-hal baru dalam desain label yang merevolusi industri. Ini adalah orang-orang yang menunjukkan bahwa ada kertas label baru, aplikasi yang menggunakan foil, teknik embossing, lengan menyusut, warna, dan label yang dapat dipindai (QR). Ya, ada tampilan baru yang lucu untuk label anggur. Namun, pendekatan baru yang menangkap imajinasi, menggunakan teknik menawan, dan menggabungkan warna yang membingungkan, telah membuktikan penelitian yang menunjukkan bahwa pelanggan secara impulsif terdorong untuk mengambil dan menangani produk di mana label tersebut muncul. Kapan merek anggur terakhir yang Anda lihat dapat Anda coba?

Produk label baru yang dipromosikan untuk industri anggur adalah hologram. Hologram telah ada secara komersial sejak pertengahan 1970-an. NS Majalah National Geographic Sajikan hologram kecil seekor elang di sampul edisi bulanan. Saya melihatnya dan kagum bahwa Anda dapat melihat satu sisi elang dan kemudian yang lain hanya dengan memutar sampul majalah.

Saya adalah direktur pemasaran untuk sebuah perusahaan di Manhattan dan sangat tertarik dengan hologram sehingga saya ingin menggunakannya dalam brosur konsumen kami. Kelemahan utama adalah harga hologram. Sekitar $2,00 masing-masing. Saat ini, stiker hologram dapat dibuat, dengan ukuran masing-masing kurang dari $0,05, 1 x 1 inci. Biaya pra-produksi/penyiapan akan menjadi sekitar $2.500. Label depan anggur dapat berharga sekitar $0,74 per ukuran 4″ x 3″.

“Biaya sebenarnya tergantung pada seberapa canggih gambar akhir untuk mendapatkan efek visual yang diinginkan,” kata Alec Jeong, Direktur Penjualan Umum di Integraf, pemasok poster holografik. “Untuk gambar 3D berkualitas tinggi, pra-produksi dapat dimulai dengan minimal $1.000 untuk sesuatu yang sederhana seperti logo atau hingga $8.000 untuk layar hebat yang menggabungkan kedalaman 3D, animasi, dan pantulan yang menakjubkan.”

Apa yang membuat hologram menarik? Fotografi holografik adalah teknik fotografi yang merekam cahaya yang tersebar dari suatu objek, dan kemudian menampilkannya dengan cara yang tampak tiga dimensi. Pada 1970-an, objek harus muncul dalam 3D, modelnya harus ukuran sebenarnya dari gambar yang akan dibuat di atas kertas khusus dengan laser.

Teknologi baru sekarang memungkinkan pembuatan gambar 3D menggunakan pemodelan grafik komputer yang dapat diterapkan pada pencitraan tipe laser untuk menghasilkan efek 3D.

Apa yang membuat aplikasi stiker 3D 3D ini begitu menarik untuk pembuatan wine?

Hologram menghasilkan efek tiga dimensi yang menarik perhatian konsumen saat mengejar rak anggur. Aplikasi dapat dirancang untuk tampilan botol vertikal atau horizontal.

Produksi poster 3D saat ini sangat hemat biaya.

Hologram dapat digunakan untuk memerangi pemalsuan beberapa anggur.

Hologram dapat dirancang untuk berbagai kebutuhan pemasaran – merek, pelindung kaki leher, dan penarik perhatian agar konsumen dapat melewati lorong. Misalnya, beberapa hologram dapat diproduksi yang akan menghasilkan percikan cahaya saat Anda melewati hologram.

Seluruh label tidak harus berupa gambar 3D.

Label-label ini ditujukan untuk generasi milenial yang paham teknologi. Demografi ini mewakili lebih dari 60% pasar anggur dan mendorong pertumbuhan penjualan anggur.

Ms. Tony Hamilton, Direktur Pemasaran ASL Print FX, telah memberikan beberapa panduan untuk label anggur yang efektif. Apakah hologram memenuhi pedoman mereka? Anda bertanya, misalnya, di rak toko, apakah label akan terlihat dalam 3 detik? Beberapa penelitian yang telah dilakukan Integra menunjukkan bahwa hologram bekerja dengan baik. Akankah hologram mencerminkan anggur, kilang anggur, dan target pasar? Setiap demografis merespons pesan dan mengoordinasikan pengiriman pesan secara berbeda. Penelitian dan pengujian akan menjadi penengah; Lebih lanjut tentang aplikasi pasar mengikuti. Terakhir, di hampir semua demografi pasar, poster harus menyenangkan, memiliki selera humor, dan harus menggunakan grafik yang unik dan mungkin agak aneh.

Sebuah perusahaan desain label di Napa mengatakan bahwa ada pengecualian untuk sebagian besar aturan tentang gambar poster yang bagus tapi sudah ketinggalan zaman.

Kita tahu bahwa label anggur adalah/mungkin: seni, informasi (sebagian oleh hukum) dan hiburan, dan digunakan untuk mempengaruhi tindakan konsumen. Berikut adalah beberapa ide tentang interaksi label anggur dengan konsumen.

Sebagai konsumen, apakah menurut Anda kita kebal terhadap taktik manipulatif dalam pemasaran; Kita terlalu pintar untuk trik ini, bukan? Namun, kita tidak boleh bersikap defensif tentang taktik pemasaran anggur karena label dapat memberi kita banyak informasi (bukan hanya informasi hukum) tentang opsi merek yang tersedia bagi kita. Label menciptakan loyalitas yang langgeng, merangsang pengalaman anggur baru, meningkatkan kenikmatan/harapan (ekspektasi psikologi mental) dan memungkinkan kami terhubung dengan beberapa pembuat anggur/pembuat anggur dan pembuat anggur favorit kami. Dikombinasikan dengan internet, kita sekarang dapat lebih terdidik tentang pembelian anggur kita dan menjadi penginjil merek terdidik untuk anggur yang murah dan juga mahal.

Umur simpan dan nilai label anggur tergantung pada penelitian dan pengujian. Penelitian menunjukkan, “Semakin konsumen menyukai suatu merek, semakin mereka menyukai anggur.” Setidaknya itu menurut David Schuemann, pemilik CF Napa Brand Design yang merupakan firma desain dan pemasaran berperingkat tinggi di negara anggur.

David Ogilvy, salah satu ikon industri periklanan, memiliki banyak kutipan tentang penggunaan visual untuk menjual produk. Saya menghargai satu, yang dapat diterapkan pada label anggur 3D, “Jika Anda menarik perhatian pada bingkai pertama (yang diterapkan pada iklan TV) dengan kejutan visual, Anda memiliki peluang lebih besar untuk menangkap pemirsa dalam iklan karena iklan tersebut terbuka dengan sesuatu yang membosankan.” “Rata-rata, lima kali lebih banyak orang membaca headline daripada mereka membaca body copy.”

Selain iklan (cetak, televisi, dan tanggapan langsung), industri anggur umumnya memiliki alat pemasaran utama dalam berbagai trik untuk menjangkau konsumen dan memotivasi konsumen menuju pengalaman pertama itu: label adalah alat utama dalam kantong. Poster tidak dapat membawa merek, produk, atau citra yang buruk dan mempertahankannya untuk sukses. Tapi itu akan mendorong percobaan dan kemudian ke pelanggan tetap.

Pekerjaan anggur setiap bulan Anda melaporkan, di pasar Spanyol, bahwa 70% dari keputusan pembelian anggur terkait dengan harga, rekomendasi adalah 40% dan desain label adalah 14% dari keputusan pembelian. Jelas ada banyak tumpang tindih antara kategori, tetapi kepentingan relatif dari label anggur cukup untuk membuat mereka penting dalam menjual anggur. Jika rekomendasi keluarga muncul karena label yang dimulai dengan uji coba dan rekomendasi tindak lanjut, label tersebut dapat memengaruhi penjualan di sekitar 30% uji coba dan pembelian kembali.

Mr Kyle Schwartz, melaporkan Dinamika minuman Jan 2016: “Dalam hal label, 46% wanita mengatakan mereka terpesona oleh desain ‘tradisional/klasik/canggih’. 39% terkesan dengan tampilan ‘menyenangkan dan imajinatif’, sementara 37% mencatat label yang mengindikasikan ‘organik/ anggur berkelanjutan. • “Cerdas dan cerdas” menarik 36% responden, dan “Manfaatkan masalah yang saya minati” menarik minat 30%. Apakah menurut Anda salah satu dari tanggapan ini berperan dalam diskusi penamaan holografik?

Umpan balik ini penting mengingat bahwa wanita membeli 83% anggur, 36% di antaranya adalah generasi milenial dan sebagian besar berfokus pada pengalaman membeli dan bukan hanya produk itu sendiri. Karena Amerika Serikat adalah pasar anggur terbesar di dunia, label menjadi sangat penting. Dia juga mencatat bahwa laporan Schwartz menunjukkan bahwa 53% wanita menelusuri poster. Seperti yang ditunjukkan oleh Ogilvy- bingkai pertama (menggantikan ‘kesan visual’ untuk diskusi kita) akan mengarah pada eksplorasi lebih lanjut.

Anggur kembali menjadi sorotan untuk pertumbuhan, terutama dikaitkan dengan milenium. Sebagai demografis, milenium mewakili hampir 60% dari pasar AS dan fokus membeli anggur dalam botol anggur seharga $ 11-20. Namun, strategi penamaan tidak serta merta didorong oleh harga sebotol anggur. Pada semua titik harga produk apa pun, produk dibeli kembali berdasarkan hubungan harga-nilai. Tidak ada yang membeli Two Buck Chuck berpikir kualitas/nilai adalah botol yang telah disimpan selama 10 tahun atau dilelang anggur berkualitas di Christy’s. Tetapi pada titik harga berapa pun, label akan menciptakan pengalaman untuk menunjukkan nilai dan itu terhubung dengan strategi merek.

Mencoba menunjukkan bahwa saya tidak jauh dari kenyataan. Kita semua sadar bahwa ada banyak komponen yang mempengaruhi keputusan kita tentang pembelian anggur, selain preferensi pribadi yang diperoleh/ditetapkan untuk anggur tertentu. Dalam diskusi ini, kami fokus pada pertanyaan taktil dan visual yang menyebabkan kami pertama kali mencoba anggur yang kami lihat sendiri – ini tidak terdaftar dalam urutan apa pun atau inklusif.

· harga

Desain label

Berat Botol/Produk

Jenis penutupan (sumbat plastik gabus atau sekrup tidak akan terlihat di bawah foil)

Deskripsi anggur di label depan dan belakang

Ragam / Gaya

Label / AVA

Keakraban dengan produsen anggur

Rekomendasi (teman, pengecer, atau kilang anggur)

Selain: Baru-baru ini ada banyak minat di pasar anggur di Cina. Di sini penamaan sangat penting karena pentingnya gambar dan warna secara tradisional. Menariknya, warna-warna seperti merah, emas, dan kuning menandakan kekayaan, keberuntungan, dan keanggunan.

Saya menemukan sebuah studi tahun 2010 oleh Vince Bonovedi dari California Polytechnic State University. Judul penelitian ini adalah – Menganalisis Estetika Desain Label Anggur dan Kaitannya dengan Harga. Bertentangan dengan judul penelitian, itu menyentuh masalah desain label pada pemilihan anggur. Penelitian ini didasarkan pada analisis matematis dan analisis regresi dan memeriksa 7 kategori aturan yang berkaitan dengan estetika desain.

Setelah analisis yang rumit, Bonofede menyimpulkan, “Anggur pada akhirnya dimaksudkan untuk dinikmati, bukan berjalan-jalan di pulau anggur. Jika label anggur adalah yang pertama menarik perhatian Anda, temukan dan nikmati.” Artinya, jika label anggur secara estetis menyenangkan bagi konsumen (misalnya warna, bentuk, ukuran font, dll.), label mungkin memiliki efek keseluruhan pada pendapat konsumen tentang anggur (Burnhard, Martin, dan Troncoso (2008).

Saya pikir stiker holografik akan segera melihat kesuksesan pada label anggur. Tentu saja, menggunakan gambar seperti ini akan meningkatkan pengalaman produk, percakapan, membaca label untuk informasi, mempromosikan merek, mempromosikan produk, dan citra kilang anggur yang tahan lama. Frekuensi dan kesan poster semacam itu harus dieksplorasi sebagai elemen pemasaran.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *